L’alternance en marketing et communication attire de plus en plus d’étudiants et d’entreprises. Ce mode de formation permet d’acquérir une expérience professionnelle précieuse tout en poursuivant ses études. Dans le domaine du marketing digital en particulier, l’alternance offre l’occasion de se familiariser avec les dernières tendances et outils, comme la gestion des réseaux sociaux pour un community manager.
Cet article examine les avantages de l’alternance en marketing et communication, donne des conseils pour trouver un poste, et explique comment réussir ses entretiens. Il aborde également les différents types de postes disponibles, que ce soit dans une agence ou au sein du service marketing d’une entreprise. L’objectif est d’aider les étudiants à se lancer dans cette voie prometteuse et à en tirer le meilleur parti pour leur carrière future.
Les avantages de l’alternance en marketing
L’alternance en marketing offre de nombreux avantages aux étudiants qui choisissent cette voie. Ce mode de formation gagne en popularité auprès des jeunes, notamment en raison de sa polyvalence et de ses avantages financiers [1]. En 2022, près d’un million d’étudiants ont opté pour l’apprentissage [1]. Examinons de plus près les principaux avantages de l’alternance en marketing.
Acquisition d’expérience professionnelle
L’un des atouts majeurs de l’alternance est l’expérience professionnelle concrète qu’elle procure. Les étudiants ne se contentent pas d’observer, ils participent activement aux opérations quotidiennes d’une entreprise. Cette immersion dans le monde professionnel leur permet de comprendre les enjeux réels du marketing digital, d’apprendre à travailler en équipe et de développer leur sens des responsabilités [2].
L’alternance offre aux étudiants une opportunité unique d’acquérir des compétences pratiques directement applicables dans le monde professionnel du marketing digital. Au lieu de se limiter à des concepts théoriques, les alternants travaillent sur de véritables projets, utilisant les outils et technologies les plus récents du secteur [2].
Cette expérience professionnelle enrichissante permet aux étudiants de monter en compétences [3]. Au cours de sa scolarité, un étudiant à l’ESP aura travaillé au contact d’au moins 20 entreprises et aura effectué 2 stages et 3 années en alternance [4]. Cette exposition variée au monde professionnel est un atout considérable pour leur future carrière.
Financement des études
L’aspect financier de l’alternance est un avantage non négligeable pour de nombreux étudiants. Contrairement à un cursus classique, l’alternance permet aux étudiants de percevoir une rémunération tout en poursuivant leurs études [2]. Cette rémunération, qui varie en fonction de l’âge et du niveau d’études, peut considérablement alléger le fardeau financier de l’éducation supérieure [2].
Les alternants bénéficient d’un statut de salarié, avec les avantages qui l’accompagnent [1]. Ils touchent un salaire dont le montant varie en fonction de leur âge et du nombre d’années en apprentissage réalisées [1]. De plus, les frais de scolarité sont entièrement pris en charge par l’entreprise d’accueil [3] [1]. C’est une aide conséquente pour des étudiants qui n’auraient pas pu payer une formation aux frais de scolarité élevés [1].
L’alternance offre également une certaine stabilité financière grâce au salaire perçu [1]. En moyenne, les étudiants atteignent un salaire de 34,2K € au cours de leur première année après l’obtention de leur diplôme [4].
Insertion professionnelle facilitée
Grâce à leur expérience pratique et à leur connaissance approfondie du secteur, les diplômés d’une formation en alternance en marketing digital sont particulièrement recherchés sur le marché du travail. Ils sont bien positionnés pour accéder à des postes intéressants et bien rémunérés dans divers domaines tels que les agences de marketing digital, les départements marketing des grandes entreprises, les start-ups technologiques ou même en tant que consultants indépendants [2].
L’alternance offre de solides perspectives d’intégration professionnelle [4]. En effet, 73% des étudiants sont en activité avant même l’obtention de leur titre [4]. De plus, 100% des alumni sont recrutés dans les 12 mois suivant la fin de leur formation [4].
Un alternant est bien différent d’un étudiant ayant suivi une formation initiale. Il bénéficie forcément d’une expérience professionnelle plus concrète. Il possède des compétences plus aiguisées et ses responsabilités sont plus accentuées avec la réalité du monde du travail [3]. Avec une formation en alternance accrochée au CV, l’insertion professionnelle est beaucoup plus facilitée [3].
Les employeurs considèrent qu’un candidat ayant opté pour cette formation est beaucoup plus expérimenté, puisqu’il est déjà familier avec le monde de l’entreprise. En outre, un alternant a plus de chance de signer un contrat CDI avec l’entreprise qui l’a accueilli pour son alternance. Et même si ce n’est pas le cas, l’alternant pourra toujours nouer une relation avec ses anciens collaborateurs et ainsi enrichir son réseau professionnel [3].
Comment trouver de l’alternance en marketing et communication ?
La recherche d’une alternance en marketing et communication peut sembler intimidante, mais il existe de nombreuses ressources et stratégies pour aider les étudiants à trouver l’opportunité idéale. Voici les principales méthodes pour dénicher son alternance :
Sites spécialisés
Les sites web spécialisés dans l’alternance sont une excellente source d’offres. Le Portail de l’Alternance, soutenu par le ministère du travail, est considéré comme l’un des meilleurs sites pour trouver une alternance, avec plus de 12 000 contrats disponibles dans les secteurs public et privé [5]. D’autres plateformes comme Indeed, Monster, et Walt proposent également de nombreuses offres d’alternance dans divers domaines, y compris le marketing et la communication [5].
La plateforme La Bonne Alternance, créée par Pôle Emploi, utilise un algorithme pour identifier les entreprises les plus susceptibles d’embaucher des alternants, en se basant sur leurs recrutements des cinq dernières années [5]. Cette approche peut aider les candidats à cibler leurs recherches de manière plus efficace.
Réseaux sociaux professionnels
Les réseaux sociaux professionnels, en particulier LinkedIn, sont devenus des outils incontournables pour la recherche d’alternance. LinkedIn permet non seulement de trouver des offres, mais aussi de développer son réseau professionnel dans le domaine du marketing et de la communication [5]. Il est recommandé de créer un profil complet et professionnel, mettant en avant ses compétences et ses expériences pertinentes.
Salons et forums
Les salons et forums dédiés à l’alternance et à l’emploi sont des occasions précieuses pour rencontrer directement des recruteurs et découvrir des opportunités. Par exemple, le salon « 24H POUR L’EMPLOI ET LA FORMATION » offre la possibilité de rencontrer plus de 70 entreprises et centres de formation de la région [6]. Ces événements permettent aux candidats de se présenter en personne, de poser des questions sur les postes disponibles et de faire une première impression positive.
De nombreuses régions organisent également des salons spécifiques à l’alternance. Par exemple, le salon en ligne Normand de l’alternance est prévu du 21/09/2024 au 20/10/2024 [7]. Ces événements, qu’ils soient en présentiel ou en ligne, sont d’excellentes occasions pour explorer les opportunités dans sa région.
Candidatures spontanées
Les candidatures spontanées sont une méthode souvent sous-estimée mais très efficace pour trouver une alternance. On estime que 70% des emplois disponibles restent « invisibles » du grand public, faisant partie du marché caché de l’emploi [8]. En envoyant des candidatures spontanées, les étudiants peuvent accéder à ce vivier d’opportunités non publiées.
Pour maximiser l’efficacité des candidatures spontanées, il est recommandé de :
- Cibler soigneusement les entreprises : 10 candidatures bien ciblées sont plus efficaces qu’une cinquantaine envoyées au hasard [8].
- Utiliser le service « La Bonne Alternance » de Pôle Emploi pour identifier les entreprises qui recrutent régulièrement des alternants [8].
- Soigner particulièrement la lettre ou le mail de motivation, en mettant en avant les avantages de l’alternance pour l’entreprise [8].
- Adresser la candidature à la bonne personne, idéalement le responsable du service concerné ou le directeur des ressources humaines [8].
- Relancer l’entreprise dans les jours suivant l’envoi de la candidature pour prouver sa motivation [8].
En combinant ces différentes approches – sites spécialisés, réseaux sociaux professionnels, salons et forums, et candidatures spontanées – les étudiants augmentent considérablement leurs chances de trouver l’alternance idéale en marketing et communication. La clé du succès réside dans une approche proactive, une préparation minutieuse et une persévérance constante dans la recherche.
Réussir ses entretiens
Préparer sa présentation
La préparation est essentielle pour réussir un entretien d’embauche en alternance ou en stage dans le domaine du marketing digital. Pour commencer, il est crucial de soigner son CV. Celui-ci doit mettre en avant les principales expériences passées, les compétences acquises et l’investissement personnel dans des activités extrascolaires, comme les associations [9]. Ces éléments démontrent la motivation du candidat et peuvent servir de base à la discussion lors de l’entretien.
Si une lettre de motivation est demandée, il est important de la personnaliser. Le candidat doit y expliquer ses points forts, ses aspirations, les raisons pour lesquelles il souhaite intégrer l’entreprise et surtout ce qu’il peut lui apporter [9]. Cette lettre sera probablement un sujet de discussion lors de l’entretien, il est donc essentiel de bien la préparer.
Lors de l’entretien, le candidat doit être prêt à répondre à des questions classiques telles que « Pouvez-vous vous présenter ? » [10]. Cette question, bien qu’elle puisse sembler simple, permet au recruteur d’obtenir des informations de base sur le candidat et aide ce dernier à se mettre à l’aise. Il est conseillé de préparer une présentation succincte incluant son nom, son âge, ses études, son parcours et son lieu de vie.
Connaître l’entreprise
La connaissance de l’entreprise est un élément clé pour réussir son entretien. Les recruteurs apprécient les candidats qui ont pris le temps de se renseigner sur l’entreprise avant l’entretien [9]. Il est recommandé d’explorer le site web de l’entreprise, ses réseaux sociaux, les avis la concernant et de s’informer sur ses dernières réalisations, comme les campagnes de communication ou de marketing [11].
Le candidat doit être capable de répondre à des questions sur l’activité de l’entreprise, ses produits et services, son actualité, ses principaux concurrents, ses chiffres clés (date de création, nombre de salariés, croissance, chiffre d’affaires) et sa stratégie digitale [11]. Cette préparation démontre l’intérêt réel du candidat pour l’entreprise et le poste.
Il est également important de comprendre le positionnement de l’entreprise sur le web, les leviers webmarketing activés et sa stratégie sur les réseaux sociaux [9]. Cette compréhension permettra au candidat de gagner du temps lors de son intégration future en stage ou en alternance.
Mettre en avant ses motivations
Lors de l’entretien, il est crucial de mettre en avant ses motivations pour le poste et l’entreprise. Le recruteur cherche à s’assurer que le candidat a bien compris les enjeux d’un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, notamment les avantages de l’alternance et les savoir-faire qu’il pourra développer au cours de sa formation [10].
Il est important de pouvoir expliquer pourquoi on postule pour ce métier spécifique et dans cette entreprise en particulier [9]. Le candidat doit être capable de lister et justifier les critères qui ont motivé sa candidature [10]. Cette démarche démontre la curiosité et l’implication du candidat.
Pour se démarquer, le candidat peut préparer des questions pertinentes à poser au recruteur. Cela montre son intérêt, peut orienter l’entretien de manière favorable et permet de se renseigner davantage sur les missions du stage ou de l’alternance [9].
Enfin, il est essentiel de mettre en avant son savoir-être face au recruteur. L’humilité, la politesse et la maîtrise de soi sont des qualités particulièrement appréciées [10]. Le candidat doit également être prêt à parler de ses expériences passées, même si elles semblent modestes, comme les jobs d’été, les stages, les expériences associatives, bénévoles ou sportives [10]. Ces expériences permettent de démontrer les premières compétences acquises et le dynamisme du candidat.
Conclusion
L’alternance en marketing et communication se révèle être une voie prometteuse pour les étudiants souhaitant acquérir une expérience professionnelle concrète tout en poursuivant leurs études. Cette approche a une influence positive sur l’insertion professionnelle des diplômés, leur offrant un avantage compétitif sur le marché du travail. La combinaison de la théorie et de la pratique permet aux alternants de développer des compétences recherchées dans le domaine du marketing digital, les préparant efficacement aux défis du monde professionnel.
Pour réussir dans cette voie, il est essentiel de bien se préparer, que ce soit pour trouver une alternance ou pour briller lors des entretiens. Une approche proactive dans la recherche d’opportunités, combinée à une connaissance approfondie des entreprises ciblées et une présentation soignée de ses motivations, augmente considérablement les chances de décrocher un poste intéressant. En fin de compte, l’alternance en marketing et communication offre une plateforme solide pour lancer sa carrière, alliant formation académique et expérience pratique précieuse.
Références
[1] – https://www.letudiant.fr/etudes/alternance/lalternance-est-elle-un-moyen-de-financer-mes-etudes.html
[2] – https://rocket-school.com/carriere-marketing-alternance/
[3] – https://www.esce.fr/faq/quels-sont-les-avantages-de-lalternance/
[4] – https://espub.org/entreprises/insertion-professionnelle/
[5] – https://www.institut-f2i.fr/top-10-des-meilleurs-sites-et-plateformes-pour-trouver-une-alternance/
[6] – https://www.lapprenti.com/services/salons/index_events.asp
[7] – https://salonenligne.francetravail.fr/candidat/voirtouslessalons?t:lb=t
[8] – https://www.iscod.fr/blog/alternance/comment-reussir-sa-candidature-spontanee-en-alternance-2021-11-08
[9] – https://www.tridan.tech/evaluation-competences-digitales/entretien-embauche-alternance-stage-webmarketing/
[10] – https://www.esup.fr/espace-entreprise/entretien-recrutement-alternance/
[11] – https://www.hellowork.com/fr-fr/guides/entretien-marketing-communication-conseils.html